當(dāng)江南的雅致遇上濃香老酒的醇厚,將交融出怎樣的獨(dú)特體驗(yàn)?
8月22日,舍得酒業(yè)在蘇州舉辦“藏品·舍得10年”新品鑒賞會,用一場獨(dú)具風(fēng)格和品味的沉浸式體驗(yàn),將舍得老酒的價(jià)值傳遞給更多懂酒、愛酒人士。舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍,舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才,舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、老酒事業(yè)部總經(jīng)理何進(jìn),舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部副總經(jīng)理應(yīng)杉等領(lǐng)導(dǎo),以及經(jīng)銷商代表等嘉賓出席活動。
蘇州作為華東區(qū)域的基地市場之一,一直是高端白酒品牌塑形象、造樣板的重要目的地。而“藏品·舍得10年”在今年春糖亮相后,就被視為舍得酒業(yè)深化推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的關(guān)鍵棋子,因此備受酒業(yè)圈的關(guān)注。此次鑒賞會登陸蘇州,為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者、酒商以及行業(yè)人士進(jìn)一步展示這款濃香高端產(chǎn)品提供了絕佳舞臺。同時(shí)也傳遞出舍得酒業(yè)以高端老酒產(chǎn)品為利器,深挖蘇州市場并穩(wěn)步布局全國的決心與信心。
鑒老酒之道,承品牌哲學(xué)
“藏品·舍得10年”勢起蘇州
自提出老酒戰(zhàn)略以來,舍得酒業(yè)便不斷創(chuàng)新形式與落地策略,用極具體驗(yàn)感和互動性的豐富活動,帶領(lǐng)消費(fèi)者真切感受舍得老酒蘊(yùn)含的豐富價(jià)值,并探尋背后的秘密。
此次“藏品·舍得10年”新品鑒賞會,既是高端戰(zhàn)略產(chǎn)品推介會,也是老酒價(jià)值宣講會。本次新品鑒賞會不僅能為酒商提供攜手名酒、布局高端賽道的新契機(jī),也能夠聯(lián)動核心消費(fèi)圈層,持續(xù)活躍老酒消費(fèi)氛圍,提高老酒熱向市場熱遞進(jìn)的速率。
舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理 王維龍
王維龍向現(xiàn)場來賓致以熱烈歡迎和誠摯感謝,他詳細(xì)介紹了舍得酒業(yè)的發(fā)展歷程、多品牌矩陣戰(zhàn)略、各價(jià)格段的產(chǎn)品布局以及深厚的生態(tài)底蘊(yùn)。他表示,蘇州是“藏品·舍得10年”這款產(chǎn)品全國化進(jìn)程的起航點(diǎn)之一,舍得酒業(yè)將投入充足的資源與力量,把蘇州市場打造成樣板市場。
一直以來,高端白酒市場都是強(qiáng)者的舞臺。“藏品·舍得10年”作為舍得酒業(yè)布局千元價(jià)格帶的一張王牌,自然也在品質(zhì)端被賦予足以匹配高端市場競爭環(huán)境的顯著優(yōu)勢。
舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理 朱應(yīng)才
朱應(yīng)才從生態(tài)老酒、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的難得,讓在場嘉賓充分感知產(chǎn)品的非凡價(jià)值。他表示,生態(tài)釀酒理念與生態(tài)釀造技術(shù)共同成就了難得的舍得生態(tài)老酒。而舍得酒業(yè)獨(dú)特的生態(tài)釀酒環(huán)境,則孕育了難得的神秘酵母,助力提升舍得老酒品質(zhì)。而唯一身份標(biāo)簽、動態(tài)酒齡系統(tǒng)疊加老酒區(qū)塊鏈技術(shù),使舍得老酒實(shí)現(xiàn)了難得的100%溯源,確保了舍得老酒的真實(shí)與唯一。
此外,作為濃香真年份產(chǎn)品,“藏品·舍得10年”精選10年以上優(yōu)質(zhì)陳年基酒及20年調(diào)味酒,由國家級白酒品評師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝代表性傳承人領(lǐng)銜打造。舍得酒業(yè)以極致的產(chǎn)品主義,造就了“藏品·舍得10年”陳香幽雅、醇厚豐滿的典型老酒風(fēng)格,為市場帶來了最具認(rèn)知度和標(biāo)桿效應(yīng)的老酒產(chǎn)品。
作為傳承發(fā)揚(yáng)品牌哲學(xué)和文化理念的又一代表產(chǎn)品,“藏品·舍得10年”以中國金色承載中國傳統(tǒng)文化符號,以古老漢字為設(shè)計(jì)靈感之源,展現(xiàn)出高雅的藝術(shù)文化質(zhì)感。可謂是“東方美器呈東方陳釀”,盡顯東方生活美學(xué)魅力。
顯然,“藏品·舍得10年”面向全國的有序布局和招商推進(jìn),將是舍得酒業(yè)夯實(shí)“老酒品類第一品牌”地位的有力保障,也是撬開增量市場、擴(kuò)充銷售能量的重要路徑。此次新品鑒賞會的舉行,將為這支高端戰(zhàn)略產(chǎn)品在華東地區(qū)營造聲勢,全面提升關(guān)注度,也為舍得酒業(yè)站穩(wěn)千元價(jià)格帶再添新陣地。
平臺化運(yùn)作共創(chuàng)新機(jī)遇
享老酒價(jià)值共建大單品
作為舍得酒業(yè)的全新戰(zhàn)略產(chǎn)品,“藏品·舍得10年”是老酒戰(zhàn)略價(jià)值拓展和市場深化的利器,也肩負(fù)著完善戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣、搶占千元賽道、擴(kuò)展高凈值圈層、提升老酒鑒賞力等諸多重要使命。
對此,舍得酒業(yè)針對“藏品·舍得10年”創(chuàng)新制定了一套全渠道運(yùn)營模式,將以全國性平臺化公司為基礎(chǔ)高效運(yùn)作。合作伙伴在平臺化運(yùn)營機(jī)制下,共同承擔(dān)區(qū)域平臺運(yùn)作責(zé)任,并共享運(yùn)作收益。
正是基于舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略呈現(xiàn)的巨大市場潛力,以及老酒熱引發(fā)的消費(fèi)趨勢變革,“藏品·舍得10年”被經(jīng)銷商視為攜手名酒踐行長期主義的理想標(biāo)的。此外,舍得酒業(yè)“利他的客戶思維”也在酒圈樹立起良好口碑,更讓眾多經(jīng)銷商對這支新品充滿信心。
活動現(xiàn)場,多位舍得酒業(yè)經(jīng)銷商代表表達(dá)了對于“藏品·舍得10年”市場價(jià)值與舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的認(rèn)可。有經(jīng)銷商表示,相信在舍得酒業(yè)的大力培育下,在各經(jīng)銷商的同心協(xié)力下,“藏品·舍得10年”將會在蘇州市場大有可為。
據(jù)悉,隨著全國招商布局工程的啟動,舍得酒業(yè)將以具體城市為坐標(biāo),依托全新運(yùn)營模式和多維度支撐體系,充分激活經(jīng)銷商積極性。在當(dāng)前的承壓階段里,企業(yè)將攜手經(jīng)銷商,開辟穿越周期的新通路。
對此,舍得酒業(yè)將圍繞這支戰(zhàn)略產(chǎn)品,迅速落地品鑒活動和品牌投放動作,并積極完成市場陳列和終端響應(yīng)工作。同時(shí),在名酒進(jìn)名企、千人智慧之旅等行動加持下,加速兌現(xiàn)自己的名酒大單品實(shí)力。
作為舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略的代表性動作,“藏品·舍得10年”新品鑒賞會未來還將于全國各地陸續(xù)舉辦。在此期間,“藏品·舍得10年”新品鑒賞會還和舍得酒業(yè)的另一全國重點(diǎn)落地行動——“舍得老酒盛宴”遙相呼應(yīng),形成更具滲透力和影響力的市場氛圍,為即將到來的旺銷季注入強(qiáng)勁動銷能量。
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