又到了傳統(tǒng)的夏日消費(fèi)旺季,面對(duì)城市消費(fèi)振興,本地商家如何充分挖掘并結(jié)合線(xiàn)下場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),通過(guò)創(chuàng)新玩法,依托直播互動(dòng)表達(dá)新潮生活方式?抖音生活服務(wù)推出「這是我愛(ài)的夏天」平臺(tái)級(jí)夏季節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人和千萬(wàn)商家,將專(zhuān)屬于夏天的好吃好玩帶到用戶(hù)身邊,與用戶(hù)共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗(yàn)。

7月1至3日,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)聚焦酒吧品類(lèi),打造以「keep real,我就要這樣喝酒!」為主題的直播專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)人氣樂(lè)隊(duì)@五條人WUTIAOREN、@我是小胖啊、@我是小沈阿 等明星和達(dá)人,通過(guò)場(chǎng)景化、沉浸式、全方位的實(shí)景直播及涂鴉墻等互動(dòng)玩法,不僅為用戶(hù)帶來(lái)耳目一新的內(nèi)容體驗(yàn)及購(gòu)物體驗(yàn),更為商家搭建了與消費(fèi)者進(jìn)行深度情感溝通的橋梁及生意爆發(fā)場(chǎng)域。截至目前,活動(dòng)站內(nèi)外曝光共計(jì)5000萬(wàn)。

1. 線(xiàn)上線(xiàn)下一體化跨場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),全方位影響年輕用戶(hù)心智

當(dāng)下的“快節(jié)奏”將年輕人壓得喘不過(guò)氣,在日復(fù)一日的疲于奔命中,他們需要情緒宣泄的出口,追求自由成為他們的人生態(tài)度。而酒吧作為具有前衛(wèi)和亞文化的雙重符號(hào)色彩的產(chǎn)物,以一種社交、娛樂(lè)欣賞、跨文化體驗(yàn)的新生娛樂(lè)形式俘獲了年輕人的喜愛(ài),這也是為何“早C晚A”成為年輕人的新型社交方式。在燥熱的夏夜,“酒吧文化”更是火熱了起來(lái)。

基于以上洞察,酒吧直播專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)以明星達(dá)人為與用戶(hù)進(jìn)行情感溝通的樞紐,以地下夜生活一條街的“Found 158下沉廣場(chǎng)”為背景,并通過(guò)搭建藝術(shù)涂鴉墻、夜店、live house演出等場(chǎng)景,結(jié)合噴繪、互動(dòng)演出、freestyle等互動(dòng)玩法,為用戶(hù)提供沉浸式的“邊看邊喝”體驗(yàn),也為直播間的商家提供“所見(jiàn)即所得”的轉(zhuǎn)化鏈路。

融合了中西文化、頗具國(guó)際范的Found 158下沉廣場(chǎng),堪稱(chēng)“魔都夜生活時(shí)尚地標(biāo)”,Live Band、百大DJ、COSPLAY表演、各類(lèi)球賽和電競(jìng)的觀賽活動(dòng)、跨界的文化體驗(yàn)等活動(dòng)在此輪番上演。直播專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)將直播場(chǎng)地定在此處正是將其作為年輕人追求真我的精神社區(qū),為品牌搭建了與年輕人對(duì)話(huà)的場(chǎng)域。

當(dāng)然,直播期間的互動(dòng)玩法也頗具看點(diǎn)。當(dāng)dj響起,頭和腳步伴隨著音樂(lè)擺動(dòng),精神壓力瞬間被拋出地球,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)特別邀請(qǐng)人氣DJ來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在強(qiáng)烈的氛圍和律動(dòng)中,聽(tīng)眾們的多巴胺、內(nèi)啡肽、腎上腺素急速飆升,以最快的速度為自己“充電”,擺脫EMO的狀態(tài)。

除此之外,直播專(zhuān)項(xiàng)還打造了live house微醺民謠專(zhuān)區(qū)。伴隨著動(dòng)聽(tīng)入耳的旋律,更飽滿(mǎn)、更富內(nèi)涵的詞曲,現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾內(nèi)心深處的情感被悄然激發(fā)著,生活中的壓力煙消云散。更有Kpop隨機(jī)舞蹈,讓身體隨著律動(dòng)釋放多巴胺。

在多種重磅玩法的帶動(dòng)下,直播間的觀眾們猶如置身現(xiàn)場(chǎng),跨場(chǎng)景、沉浸式地感受著追求真我的快樂(lè),也瞬間被激起到線(xiàn)下體驗(yàn)的興趣。

2. 強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)資源加持,助力商家破圈

除了高燃的活動(dòng)玩法,抖音生活服務(wù)還邀請(qǐng)到明星和達(dá)人通過(guò)vlog和直播的方式,與用戶(hù)分享夏日生活體驗(yàn),帶來(lái)從喝酒到社交的個(gè)性消暑創(chuàng)意。

7月2日,人氣樂(lè)隊(duì)@五條人WUTIAOREN 坐客直播間。一邊仰望著星空、一邊描寫(xiě)著腳下土地的他們,憑借登上音樂(lè)綜藝也穿著人字拖等隨性的行為樹(shù)立了富有生活氣息的形象,吸引了大批年輕人的喜歡。直播間里,@五條人WUTIAOREN 與觀眾們分享著夏日獨(dú)有的新奇特體驗(yàn),喚醒了用戶(hù)夏夜狂歡的熱情。@五條人WUTIAOREN 的出現(xiàn),推高了用戶(hù)走進(jìn)夏日奇妙夜的熱潮,但這僅是「這是我愛(ài)的夏天」的精彩環(huán)節(jié)之一,IP活動(dòng)將深入用戶(hù)的夏日生活場(chǎng)景,攜手眾多明星達(dá)人,掀起新奇有趣的夏日體驗(yàn)浪潮。

在達(dá)人層面,@我是小胖啊、@我是小沈阿 兩位超高人氣的達(dá)人也出席了線(xiàn)下活動(dòng)并在現(xiàn)場(chǎng)直播。

當(dāng)然,商家的生意爆發(fā)離不開(kāi)平臺(tái)官方的運(yùn)營(yíng)資源的扶持。通過(guò)開(kāi)屏、阿拉丁引流、話(huà)題集合頁(yè)等資源位的曝光引流,商家在實(shí)現(xiàn)GMV增長(zhǎng)的同時(shí)增強(qiáng)了品牌聲量,推動(dòng)品效合一。

更重要的是,「keep real,我就要這樣喝酒」還通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo),將活動(dòng)商家物料帶進(jìn)店,并在商圈、樓體等戶(hù)外地標(biāo)建筑上投放廣告,引爆酒吧商家在當(dāng)?shù)氐穆暳俊?/p>

作為抖音生活服務(wù)首個(gè)平臺(tái)級(jí)季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),「這是我愛(ài)的夏天」在多觸點(diǎn)的曝光下,將基于用戶(hù)的夏日生活場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人和海量商家,將專(zhuān)屬于夏天的好吃好玩帶到用戶(hù)身邊,與用戶(hù)共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ):

抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)舉辦的酒吧品類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)直播以年輕人的生活態(tài)度及方式為切入口,打造跨場(chǎng)景的直播,將美好生活與產(chǎn)品服務(wù)一同呈現(xiàn)在用戶(hù)面前,為用戶(hù)帶來(lái)內(nèi)容與商品的雙重價(jià)值。而這樣一個(gè)場(chǎng)景化、沉浸式的直播玩法,也為品牌商家?guī)?lái)了新的生意增長(zhǎng)曲線(xiàn),帶動(dòng)用戶(hù)、商家的正向循環(huán)。

酒吧品類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)直播的精彩尚未止步,歡迎來(lái)抖音,參與#這是我愛(ài)的夏天 活動(dòng),開(kāi)啟美好夏日之旅。

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