4月30日，由青花郎獨(dú)家冠名的大型文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳·正青春》在CCTV-1正式開(kāi)播，一場(chǎng)中華傳統(tǒng)文化的饕餮盛宴拉開(kāi)大幕。
本季《經(jīng)典詠流傳》延續(xù)“和詩(shī)以歌”的原創(chuàng)模式，將詩(shī)詞改編為現(xiàn)代流行歌曲，賦予詩(shī)詞經(jīng)典新生命。首期節(jié)目中，石倚潔、吳純、希林娜依·高等經(jīng)典傳唱人，從優(yōu)秀詩(shī)詞的細(xì)膩處尋覓青春感悟。節(jié)目開(kāi)播首期經(jīng)典詠流傳·正青春》微博話題閱讀討論量超4億，目前仍在不斷發(fā)酵中。
文創(chuàng)類(lèi)節(jié)目IP，乃兵家必爭(zhēng)之地
《經(jīng)典詠流傳》作為央視重點(diǎn)打造的綜藝節(jié)目，依托本身的資源優(yōu)勢(shì)、明星號(hào)召的流量和“文化+音樂(lè)”的創(chuàng)新節(jié)目模式，第一季起就成為炙手可熱的頭部IP。
基于對(duì)經(jīng)典與傳承的相同理念，2020年初，青花郎就牽手《經(jīng)典詠流傳》，如今第六季節(jié)目開(kāi)播，青花郎再續(xù)與《經(jīng)典詠流傳》的緣分。品牌與節(jié)目的長(zhǎng)期搭檔，不僅來(lái)源于青花郎對(duì)“傳統(tǒng)文化”的深切理解和認(rèn)同，更重要的是看中了頭部IP強(qiáng)大的生命力與文化屬性。
事實(shí)上，不僅是青花郎，如今的白酒品牌都逐漸熱衷于走文化輸出路線，大型文創(chuàng)類(lèi)綜藝節(jié)目的冠名和植入正日益受到追捧。
水井坊贊助《國(guó)家寶藏》，五糧液助力《上新了故宮》，青花郎賦能《經(jīng)典詠流傳》……“白酒+文化”的經(jīng)典案例，進(jìn)一步證實(shí)白酒與文創(chuàng)類(lèi)節(jié)目能碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
為什么酒企如此偏愛(ài)冠名文創(chuàng)類(lèi)節(jié)目？
在很多人看來(lái)，冠名就是打廣告，本質(zhì)上是為了賣(mài)貨。實(shí)則不然。借助優(yōu)質(zhì)IP文化屬性，有望產(chǎn)生專(zhuān)屬的文化效能，它所呈現(xiàn)的是從產(chǎn)品形象到品牌理念，再到文化信仰的層層遞進(jìn)。具體到酒企，文創(chuàng)IP能增加其文化屬性和精神內(nèi)涵，讓工業(yè)品的白酒轉(zhuǎn)變?yōu)楣に嚻?，甚至是藝術(shù)品。當(dāng)人們談及一款酒時(shí)，聯(lián)想到的應(yīng)不止于杯中之物，更能感受到其所關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)涵，從而喝出愉悅、享受與品味。
換言之，酒這個(gè)品類(lèi)很特別，其品牌內(nèi)涵，直接影響消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。
中國(guó)是愛(ài)酒之人的樂(lè)土。一個(gè)人小酌一杯可解愁腸，三五密友一同品酒可化恩怨，一群人的宴席上暢飲可活躍氣氛……在許多場(chǎng)合，飲酒的意義遠(yuǎn)不止口腹之樂(lè)，而是作為一個(gè)文化符號(hào)，一種文化消費(fèi)，用來(lái)表示一種情趣和心境。喝酒的人，除了在意酒的色香味，更喜歡每一杯酒背后的故事。
酒是情緒的助力，而非目的——話不多說(shuō)，都在酒里。
2、“酒+文化”風(fēng)也急，浪也高，傳承中華文化，郎酒不是說(shuō)說(shuō)而已
事實(shí)上，當(dāng)眾多酒企還在摸索如何講述文化故事的時(shí)候 ，郎酒已經(jīng)建立起“文化生態(tài)圈”。
從2020年初青花郎搭檔央視《經(jīng)典詠流傳》第三季，以“再造經(jīng)典”的理念做時(shí)代文化的“釀造師”。到2022年《青花郎·經(jīng)典詠流傳》第五季，以“大美中華”為主題展現(xiàn)中華歷史之美、山河之美、文化之美，再到現(xiàn)在的《經(jīng)典詠流傳·正青春》第六季，青花郎以自己獨(dú)有的方式為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)連貫的文化盛宴，展示中華民族生生不息的歷史積淀和思想傳承。
除了冠名文創(chuàng)類(lèi)節(jié)目互借東風(fēng)互相成就，郎酒還努力挖掘白酒傳統(tǒng)文化之美，積極促成白酒傳統(tǒng)文化和文學(xué)名家對(duì)話。
2021年10月13日重陽(yáng)前夕，青花郎攜手《人民文學(xué)》開(kāi)啟為期三年的戰(zhàn)略合作，獨(dú)家冠名《人民文學(xué)》年度評(píng)選活動(dòng)，邀請(qǐng)獲得重大文學(xué)成就的資深作家、新晉作家、詩(shī)人、評(píng)論家們前來(lái)郎酒莊園采風(fēng)。
今年4月13日，2022年度“青花郎•人民文學(xué)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在郎酒莊園經(jīng)天會(huì)堂舉行，著名作家蘇童、賈平凹，詩(shī)人舒婷等眾多業(yè)界領(lǐng)袖、文壇大家會(huì)聚于此。
依山而建的郎酒莊園，是郎酒“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”極致品質(zhì)的重要載體。在這里，作家們身臨其境地體會(huì)到郎酒如何把詩(shī)情畫(huà)意釀進(jìn)酒里，把二郎鎮(zhèn)的山水和鳥(niǎo)鳴釀進(jìn)酒里，把人們對(duì)美好生活的向往釀進(jìn)酒里。
基于郎酒無(wú)限風(fēng)光，他們以酒會(huì)文、以酒會(huì)友，揮筆盛贊，為郎酒留下了珍貴的墨寶，以文學(xué)的力量不斷強(qiáng)化白酒文化磁場(chǎng)，加深對(duì)郎酒文化的心理認(rèn)同。
為在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)新的文化表達(dá)，郎酒在與眾多文化力量的合作下，策劃出版了三品系列叢書(shū)，涵蓋郎酒品質(zhì)、品牌、品味全脈絡(luò)，系統(tǒng)向消費(fèi)者展示著郎酒人的匠心，中國(guó)郎的氣度，郎酒莊園的味道，成為郎酒對(duì)外的重要窗口。
除新書(shū)外，郎酒一直十分注重人文藝術(shù)與審美能力的積淀，專(zhuān)門(mén)成立了四川郎酒股份品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)中心，不斷上新文創(chuàng)產(chǎn)品，在莊園內(nèi)建造起金樽堡、地之閣等令世界為之矚目的標(biāo)桿建筑，為郎酒與文化的高緯度相融提供了更多可能。
郎酒的舉動(dòng)，生動(dòng)詮釋了“予文明以歲月，予歲月以文明”。
今年在第三屆郎酒莊園三品節(jié)上，立足200億新起點(diǎn)啟航新征程，郎酒提出建設(shè)“五個(gè)意識(shí)”，以“釀極致好酒”意識(shí)、“唯客是尊”意識(shí) 、“價(jià)值創(chuàng)造”意識(shí)、“大家的郎酒”意識(shí)、“服務(wù)美好生活”意識(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。
至此，郎酒與文學(xué)理想、人生態(tài)度、生命狀態(tài)緊密相連，這杯“文化好酒”成為關(guān)聯(lián)文學(xué)與大眾、文化與生活的橋梁。
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