辭舊迎新，許多人選擇用自己的方式表達(dá)喜悅。尤其是在歲末商場各種活動云集的時候，邀三倆好友結(jié)伴同行感受跨年的熱鬧氛圍，成為當(dāng)代年輕人跨年夜的新追崇。而跨年的儀式感，是市場和個體等多種因素多種變量共同建構(gòu)的結(jié)果，在工作之余享受生活，拉動經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)社會和諧成為當(dāng)代社會越來越重視儀式感的主要原因。

2022年12月29日-2023年1月2日，主打鮮果茶品牌的甜啦啦和主打植物輕飲品牌的口口椰攜手正值十二周年慶的合肥包河萬達(dá)廣場聯(lián)合打造一場武林古風(fēng)線下快閃活動。據(jù)悉，合肥包河萬達(dá)廣場十二周年慶以“給生活加點(diǎn)甜，對未來比個椰”為主題，向城市獻(xiàn)禮，契合甜啦啦與口口椰此次聯(lián)名活動帶給消費(fèi)者全方位的新體驗(yàn)主旨，進(jìn)一步發(fā)揮品牌為商場引流，商業(yè)綜合體為品牌聚客的雙向優(yōu)勢，提升消費(fèi)者多元文化體驗(yàn)。這是一次茶飲品牌走進(jìn)商業(yè)綜合體的大型跨界合作，也是一次茶飲快消品與商業(yè)綜合體的互相滲透和融合。通過雙方消費(fèi)群體的相互轉(zhuǎn)化，使得茶飲與商業(yè)相互賦能，助力茶飲品牌與主流商圈雙雙破圈，提高銷量。

在茶飲賽道競爭激烈的2022年，新茶飲環(huán)境下各品牌“抱團(tuán)取暖”的行為頻現(xiàn)，而此次兩大同行茶飲品牌聯(lián)名打破以往跨界聯(lián)名的常規(guī)，成為茶飲行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢。甜啦啦和口口椰皆為安徽本土茶飲品牌，在年輕化的道路上越走越遠(yuǎn)，同行聯(lián)名的創(chuàng)意營銷玩法符合現(xiàn)代年輕人的興趣點(diǎn)，拉近了與新生代消費(fèi)者的距離，同時也刺激下沉市場品牌突破與轉(zhuǎn)型的思考。

此次聯(lián)名活動現(xiàn)場以內(nèi)外聯(lián)動方式展開。不管在主題風(fēng)格還是游戲環(huán)節(jié)上都以甜啦啦跨年新品“竹風(fēng)椰云”以及口口椰主打產(chǎn)品“竹生椰云”兩大飲品為中心進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)作。活動整體采取“武林闖關(guān)”模式，武林高手們需通過層層“決斗”獲取武林秘籍最終成為廬州俠客。此次聯(lián)名快閃活動還得到了知乎線上線下的大力支持。

新年新氣象，年輕人喜歡的新年儀式感往往存在于對新鮮事物的獵奇，近幾年“品牌聯(lián)名”無疑成為年輕人新的興趣點(diǎn)，尤其是在重要節(jié)假日，許多品牌紛紛借勢節(jié)日熱點(diǎn)在各大主流商圈開展品牌宣傳和營銷活動，重視品牌曝光與聲量的打造已成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2022年上半年，新茶飲品牌聯(lián)名就超過30次，隨著新奇聯(lián)名越來越多，消費(fèi)者對聯(lián)名的期待值也越來越高。目前，不論是美妝、游戲、還是傳統(tǒng)的餐飲都在尋找消費(fèi)新力量，好玩有趣且?guī)в猩缃坏南M(fèi)場景更容易帶來流量，未來如何以“聯(lián)名”來達(dá)成品牌雙方以及消費(fèi)者多贏的局面，將成為眾多新茶飲品牌需要思考的問題。

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