后疫情時代,大環(huán)境的不穩(wěn)定導(dǎo)致零售行業(yè)發(fā)展起伏,2022年疫情卷土重來,亞馬遜、沃爾瑪、京東、阿里等零售頭部品牌皆受到了不同程度的影響,總收入額都有所下降。同樣,精品會員電商云集也受到疫情影響,相比去年,今年Q1的營銷規(guī)模也有一定幅度的減少,但仍實現(xiàn)了經(jīng)營利潤為正。

為了在不穩(wěn)定的大環(huán)境中能夠相對穩(wěn)定地發(fā)展,云集也開啟了一些全新戰(zhàn)略。今年3月15日,云集正式發(fā)布了“云集精選”計劃。所謂“云集精選”,就是再精選商品再通過嚴格完備的機制進行篩選,也就是綜合篩選暢銷指數(shù)、美食達人推薦指數(shù)、復(fù)購指數(shù)、品質(zhì)穩(wěn)定指數(shù)、評價指數(shù)五大維度對精選商品進行全方位評選,讓用戶可以閉著眼睛買和賣。“云集精選”的推出充分彰顯了云集追求品質(zhì)的態(tài)度。

目前,“云集精選”認證會已經(jīng)順利進行了八期,云集旗下的多個自有品牌獲得認證,包括駝牧純駝奶粉、李霸天烤腸、白悅山秋梨膏、白悅山鮮枸杞原漿等等。從過去7年的發(fā)展來看,云集堅持在品質(zhì)上發(fā)力的戰(zhàn)略有顯著的成效,“精品”對于提升用戶年度和復(fù)購率、以及提升商品毛利都有明顯成效,為公司的持續(xù)增長和盈利提供了助力。

實際上,“云集精選”也是云集發(fā)展美食賽道的重要策略,2020年,云集開創(chuàng)并上線了“美食團”,通過發(fā)掘、推薦來自各地的美食,每天新挑選7款美食在線開團,由平臺的銷售型會員作為團長集中推薦給用戶,憑借著對高品質(zhì)的追求,“美食團”很快就成為云集app的熱門項目。有了這樣的基礎(chǔ)后,2022年云集正式開啟美食賽道征程,而“云集精選”的推出是讓“云集”和“美食”畫上等號的重要一大舉措,也是表明了云集發(fā)展美食賽道的決心。

云集創(chuàng)始人肖尚略認為,用戶對美食的消費頻次夠高,發(fā)展美食賽道可以孵化出新品牌的可能性也更大。在全球零售業(yè)增速放緩的當下,聚焦美食賽道并在品質(zhì)上持續(xù)發(fā)力的云集,未來可期。

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