回望過去幾年時間里,短視頻直播、私域電商、內容電商等一系列線上新興渠道不斷涌現(xiàn),電商行業(yè)一片熱鬧景象,而隨著線上渠道愈加成熟穩(wěn)定,如何通過數(shù)字化的工具和手段,實現(xiàn)生意效率的提升和品牌價值的打造,成為品牌需要思考的重要課題。

近些年來,直播電商過去靠頭部主播的流量打法正在逐漸失效,品牌在構建線上直播營銷渠道時,應該更加依靠品牌自播的方式,將直播打造成常態(tài)化的營銷方式和銷售渠道,找到一條符合自身發(fā)展路線的線上營銷邏輯,最終實現(xiàn)品牌的公域向品牌的私域轉變,積累品牌專屬粉絲,保證長期穩(wěn)定的品牌曝光。

今年,芝華仕與天貓超級品牌日再度聯(lián)手,聯(lián)合眾多品牌經銷商和門店,展開一場沉浸式家居生活場景直播秀,開啟跨界直播連麥新玩法,解鎖直播營銷新模式。

芝華仕以官方旗艦店為品牌直播主陣地,主推品牌當家花旦50732真皮功能沙發(fā),打造爆款單品,在舒適源于科技的品牌戰(zhàn)略下,將科技融入產品功能設計之中,在直播間全方位、多元化的場景展示下,向年輕消費者詮釋芝華仕頭等艙功能沙發(fā)的產品競爭力,以自適應躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可調節(jié)功能和時尚輕盈,不足一平方米的占地面積,收獲一眾年輕消費者的喜愛。

選芝華仕頭等艙沙發(fā),享頭等艙舒適生活,打造專屬生活舒適區(qū),在這場跨界聯(lián)動的品牌直播活動中,消費者將在直播間中看到芝華仕與眾不同的線上直播營銷玩法,不僅邀請了眾多聯(lián)合品牌進行連麥互動,同時還打破傳統(tǒng)電商直播的表達方式,不再局限于口播形式闡述產品賣點和品牌理念,轉而洞察到年輕人在觀看電商直播過程中不能深切將產品帶入家居生活的痛點,用場景化營銷方式開啟全新直播營銷路徑,在直播間打造跨界舒適概念館,與九牧和海爾集團深度合作,搭建場景線下聯(lián)動,開啟新式直播互動方式。

為打造更加新穎的直播玩法,本次活動中,芝華仕品牌還邀請六大城市重點經銷商參與品牌專場聯(lián)動,布局門店參與直播轉播,共同營造氛圍助力,讓更多人消費者在不同角度、不同維度上感受產品為生活帶來的改變,解鎖直播間多重玩法,最大程度上覆蓋年輕消費群體,讓更多年輕人體驗到新時代下時尚潮流,科技感十足的產品價值。

作為芝華仕專屬粉絲的“雙十一”活動,直播間重磅推出雙重利益,“0元下單,先享后付”,用更符合年輕消費者的購買方式,開啟新時代家居產品創(chuàng)新式線上購物體驗,降低消費決策門檻,收割潛在消費者,誘發(fā)更多購買行為,提升產品銷量,致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居生活。

新時代下,消費購買行為更多發(fā)生在場景式營銷之中,無論品牌如何通過語言、文字向年輕消費者傳達品牌理念和產品價值,都不如一場直觀的視覺體驗更具震撼力,電商直播中融入不同的生活場景,用模擬式場景營銷觸動消費者內心,向年輕消費群體展示在不同場景中芝華仕頭等艙沙發(fā)帶來的舒適生活體驗,對于品牌而言是一種創(chuàng)新性的嘗試,對于消費者更是一場難得的視聽盛宴。

品牌在邁進新時代消費浪潮時,需要改變傳統(tǒng)的渠道觸達方式和營銷思維,作為成長在互聯(lián)網時代下的新生代消費者,Z世代人群更加注重自身價值的體現(xiàn),在購物方式和信息獲取渠道方面也已發(fā)生了質的變革,線上成為品牌與消費者價值溝通的主要媒介,如何用全新的溝通方式和營銷理念打動與目標消費人群,打通與年輕人線上溝通、互動、體驗、消費的通道,強勢鎖定新消費人群,將是芝華仕未來建設線上渠道的重要探索方向。

“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：