“中國(guó)向前沖” 九牧智能衛(wèi)浴展現(xiàn)民族品牌魅力

來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)時(shí)間：2022-03-04 11:02:20

在剛剛落下帷幕的冬奧會(huì)中,九牧智能衛(wèi)浴作為中國(guó)短道速滑隊(duì)贊助商,發(fā)出“中國(guó)向前沖”的助威之聲,無(wú)疑是一次應(yīng)時(shí)應(yīng)情的表達(dá)。它為大眾情緒提供了釋放窗口,也在民眾與運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家之間搭建了情感橋梁。圍繞“中國(guó)向前沖”主題,九牧智能衛(wèi)浴攜手中國(guó)短道速滑隊(duì)發(fā)布了一支TVC,打出中國(guó)奧運(yùn)健兒奪金背后的超越精神。這支廣告片也在短道速滑隊(duì)奪得首金后,刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

短片由短道速滑隊(duì)的經(jīng)歷與九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品精神兩條敘事線疊加貫穿。從“身處巔峰”到“再創(chuàng)巔峰”,從“驚艷全場(chǎng)”到“驚艷世界”,品牌在贊揚(yáng)中國(guó)短道速滑隊(duì)的榮光與汗水之余,將個(gè)人品質(zhì)鏈接至品牌精神,傳遞出“雖身處不同賽道,但雙方各自努力頂峰相見(jiàn)”的價(jià)值感。

開(kāi)闊的敘事空間、大氣磅礴的旁白、蒙太奇式的剪輯手法,從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上勾畫(huà)出產(chǎn)品高端的調(diào)性,也渲染出品牌追求卓越的基因底色。

片中的另一大亮點(diǎn),是產(chǎn)品特性與隊(duì)員特質(zhì)互為映襯。如短片所示,“突破極限、創(chuàng)造紀(jì)錄”,中國(guó)短道速滑隊(duì)之所以能站在榮耀巔峰,成為“王者之師”,都源于他們持續(xù)自我突破、拾級(jí)而上的進(jìn)取力量。而九牧智能衛(wèi)浴同樣在衛(wèi)浴行業(yè)深耕30余年,一直以來(lái)通過(guò)科技力量,助力國(guó)民的智慧生活,并成為中國(guó)民族品牌的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

隨著首金的誕生,著名央視解說(shuō)員楊健的一句“中國(guó)向前沖”也成了流行語(yǔ)。九牧智能衛(wèi)浴緊跟熱度,與楊健聯(lián)動(dòng),在視頻號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)強(qiáng)化“中國(guó)向前沖”與品牌的關(guān)聯(lián)度,閱讀量達(dá)2500w+。建立強(qiáng)勢(shì)記憶點(diǎn)的同時(shí),品牌向用戶(hù)順勢(shì)傳達(dá)出持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品實(shí)力。

其次,在報(bào)道奪金時(shí)刻時(shí),人民網(wǎng)、新華社等多家權(quán)威媒體引用主題“中國(guó)向前沖”,為話(huà)題帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)曝光量,調(diào)動(dòng)全民參與到為運(yùn)動(dòng)員加油喝彩的傳播中。大眾的主動(dòng)加入,使整個(gè)傳播變成一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者的雙向情感觸達(dá),一個(gè)具有時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放菩蜗笥纱松钊肴诵摹?/span>

在廣州小蠻腰和紐約時(shí)代廣場(chǎng),九牧智能衛(wèi)浴還亮起了中國(guó)紅和那句響徹神州大地的口號(hào)——中國(guó)向前沖。以國(guó)際地標(biāo)為媒介,九牧智能衛(wèi)浴凝聚起海內(nèi)外中華兒女的精氣神,與他們形成精神共振,整場(chǎng)傳播也因此更具輻射力。

在這場(chǎng)“頂級(jí)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中,九牧智能衛(wèi)浴聚焦賽事情緒,以一句充滿(mǎn)力量感的口號(hào)“中國(guó)向前沖”,僅在微博端,便成功收獲2.1億+聲量,在大眾心中留下濃墨重彩的一筆。如何將冬奧精神、品牌理念與用戶(hù)認(rèn)同結(jié)合,打造一場(chǎng)有高度、有廣度的對(duì)話(huà)。

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關(guān)鍵詞：中國(guó)向前沖

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