最近兩年，露營成為新潮生活方式，而在小紅書上也聚集了大批露營愛好者，站內(nèi)露營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享數(shù)量迅速增長。自2021年1月至今，已有22萬用戶在小紅書分享露營生活，相關(guān)筆記超45萬篇。但隨著露營熱潮掀起，環(huán)境污染、生態(tài)破壞等亂象也逐漸暴露出來。

為此，小紅書于11月18日攜手張震岳推出影片《說給想紅的人聽》。在清新的自然場景中，小紅書借張震岳對自身經(jīng)歷的分享，展現(xiàn)出人們在露營過程中心態(tài)的轉(zhuǎn)變，既是鼓勵用戶們在平臺上持續(xù)分享露營內(nèi)容，又傳達(dá)出順其自然、豁達(dá)樂觀的品牌價值觀念。

同時，小紅書聯(lián)合張震岳以及露營愛好者發(fā)起國內(nèi)首份無痕露營倡議，內(nèi)容在借鑒國外已有概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際情況進(jìn)行了一些調(diào)整。減少使用洗滌劑、隨手帶上垃圾、避免營火接觸植被......小紅書號召大家用極具公益價值的切實做法，讓美好生活不留痕跡，只留回憶，與自然和諧相處，這也體現(xiàn)出品牌關(guān)注環(huán)保的可持續(xù)理念。

環(huán)保事業(yè)非一朝一夕之事，需要每個人共同堅守。小紅書洞察到這一社會現(xiàn)象，從自身做起發(fā)起倡議，并呼吁用戶和品牌、露營公社一起參與進(jìn)來，既發(fā)揮了平臺號召作用，也彰顯出品牌強大的社會責(zé)任感。