2020新年之際,上海南京路步行街、虹橋火車站、蘇州觀前街,一夜之間一座座“百事新年地標”拔地而起,引來了眾多人群紛紛圍觀。

參與者紛紛表示此次百事可樂的活動不玩套路玩真心,所有的參與者可在百事亮片互動墻上寫下、畫下自己對新年的祝福和期盼,用自己的方式迎接2020新年的到來,使新年的年味更濃郁,打造了既時尚又夢幻的全新線下體驗。

為進一步了解活動,我們采訪了活動主辦方-上海百事可樂飲料有限公司負責人,她在現(xiàn)場跟我們介紹:2020百事可樂在上海南京路步行街、虹橋火車站及蘇州觀前街等地推出 “把樂帶回家”新春地標活動,將網(wǎng)紅亮片涂鴉墻跟百事地標做了巧妙結(jié)合,讓年輕人自由發(fā)揮、現(xiàn)場創(chuàng)意創(chuàng)作,讓TA們?yōu)榘偈麓?將品牌關(guān)鍵詞“百事可樂”與新年愿景和年輕人的情感訴求組合在一起,發(fā)揮出了無限可能,用自己喜愛的方式詮釋對“新年”、“家”和“把樂帶回家”等的理解和情感釋放。這種深受年輕人喜愛又易參加的互動創(chuàng)新,使得百事2020新年地標一經(jīng)推出,就成為了上海及蘇州年輕人新年打卡的熱門地標,品牌的影響力深入人心!

2020百事新年地標將時下流行的中國紅和百事藍進行結(jié)合,時尚又兼具各異風格的全新造型引領(lǐng)“國潮”風尚,吸引了眾多路人的目光,紛紛駐足拍照、曬朋友圈,引得更多的年輕人來此打卡,紛紛寫出或畫出對新年的祝福。網(wǎng)紅打卡墻是此次設(shè)計的一大創(chuàng)意亮點,夢幻的藍色心愿墻成為年輕人爭相自拍的網(wǎng)紅背景。百事新年地標活動也因此通過消費者朋友圈的自發(fā)傳播形成線上線下雙向引流的營銷轉(zhuǎn)化,在營銷數(shù)字化構(gòu)建上做到了新年地標和營銷傳播全新的創(chuàng)新嘗試和成功結(jié)合。

2020上海及蘇州的百事新年地標活動使得“把樂帶回家”的IP更加完整,將“鼠年”“把樂帶回家”“過個家香年”“百事可樂”等關(guān)鍵詞有機結(jié)合,給參與者超高的活動體驗,進一步提升百事品牌人氣,是一個非常成功的創(chuàng)新性營銷嘗試,未來百事還將繼續(xù)推出更多類似的品牌活動和營銷創(chuàng)新,讓我們拭目以待。